Adwords average position

AVERAGE POSITION – tačno merenje netačnih podataka

Average position ili AVG pos je jedan od onih podatkaka u Google AdWords-u, koji priča vrlo specifičnu priču. Pazite da Vas ta priča ne odvede u krivom smeru.

AVG pos ili na srpskom prosečna pozicija, govori o tome koju je prosečnu poziciju imao oglas dok je bio prikazan. To ne znači da je oglas bio stvarno na toj poziciji. Možda nikada nije bio na toj poziciji!

Primer, ako je bilo tri prikazivanja oglasa na prvom mestu, jednom na drugoj poziciji, sedam puta na trećoj i devet puta na šestoj poziciji, prosečna se pozicija izračunava prema formuli:

[(3 x 1) + (1 x 2) + (7 x 3) + (9 x 6)] / (3 + 1 + 7 + 9)  = (3 + 2 + 21 + 54) / 20 = 4

Vidljivo je iz primera da oglas nikada nije bio na poziciji 4, ali će izveštaj pokazati da je AVG pos = 4.

Zašto je važno gledati i impression share izveštaj

Kada oglas nije uspeo licitacijom dospeti u poziciju da se prikaže, ne ulazi u izračun AVG pos. Koliko je bilo situacija u kojima oglas nije učestvovao u licitaciji, vidi se u Search Lost Impression Share (rank) izveštaju. On postoji nažalost samo na nivou kampanje. Ali, dobar je indikator koliko puta oglas uopšte nije bio prikazan u odnosu na to kolika je bila potražnja i izražava se procentom.

Zato je važno prilikom čitanja AVG pos podataka uzeti u obzir i impression share podatke i tek kada se prate oba podatka, imate neku sliku. Inače će Vam se dogoditi situacija da ćete misliti da ste dobro pozicionirani, a u stvari Vam se oglas prikazao samo 2 puta dnevno. Ako je oglas bio jednom prvi i jednom kao deveti AVG pos će biti 5. To se čini sasvim ok. Ali ako vidite da ste u 98% slučajeva izgubili priliku učestvovanja u prikazivanju, taj podatak ima savim drugo značenje.

Top vs. Other i Analytics takođe treba pogledati

Svakako je poželjno proveriti i izveštaj Top vs. Other o poziciji oglasa u AdWords interfejsu.

Ako imate ugrađen e-commerce modul na web stranici i povezane AdWords i Analytics račune, treba gledati i vrlo koristan izveštaj o prodaji (prihodu) ovisno o poziciji oglasa u Analytics izveštaju.

Tek pregledom svih ovih izveštaja, moguće je zaključiti da li je pozicija oglasa u AVG pos izveštaju dobra ili loša. Gledanjem samo AVG pos kolone, premalo je informacija o tome da li je oglas na dobrom mestu. www.internetsajtovi.com